A Lego márka elsősorban a minőségre helyezi a hangsúlyt, ami az ikonikus játékokhoz kötődik. A márkakollekciók a gyermekek életkorától és egyéni igényeiktől függően változnak, így biztosítva a kényelmet a mozgás során. A kollekciókon gyakran szerepelnek a jól ismert Lego kockák és figurák.