Szerelem és divat: prémium márkák kontrasztos összeállításban az Answear új SS25 kampányában

Olvasd el, csak 6 perc

A divat nem csupán az öltözködésről szól, hanem az érzelmekről, kapcsolatokról és történetekről, amelyeket stílusunkkal közvetítünk. Az Answear legújabb, 2025 tavaszi-nyári kampányában merészen párosítja a látszólag össze nem illő prémium márkákat, bizonyítva, hogy – ahogy az életben, úgy a divatban is – az  ellentétek lenyűgöző kapcsolódásokat hozhatnak létre.

A kampány kísérletezésre bátorít, arra ösztönözve, hogy fedezzünk fel új esztétikai megközelítéseket, és bátran kombináljunk olyan darabokat, amelyek tükrözik személyiségünket. Három kisfilmben három márkapár próbált közös nyelvet találni: a Patrizia Pepe az adidasszal, a Pinko az AllSaints-szel és a BOSS a Birkenstockkal. Ezek a márkák, amelyek a mindennapokban talán teljesen különbözőnek tűnhetnek, ebben a kampányban lenyűgöző, szenvedélyes kombinációkat alkotnak. Mindegyik márka mögött érdekes történetek és egyedi divatfilozófiák állnak. A kampány megvalósításának kihívásairól Łukasz Witek, az Answear vezető stylistja mesélt.

„Egymásba szerethet az adidas és a Patrizia Pepe?”

           

Patrizia Pepe: Olasz érzékiség egy csipetnyi iróniával

A márka az olasz divat iránti szenvedélyből született. Az alapítók, Patrizia Bambi és Claudio Orrea, tapasztalatukat és szenvedélyüket egyesítve hoztak létre a firenzei márkát, amely a merész érzékiséget és az ellentétek harmóniáját képviseli. Kollekcióik az egyszerű mindennapi viseletet ötvözik egy kis csillogással. A Patrizia Pepe ismertetőjegyei között szerepelnek a kifinomult színek, a merész minták és a játékos formák, amelyek a nőiességet és az egyéniséget hangsúlyozzák. A 2012-ben bevezetett, azóta a márka stílusikonjává váló „fly” szimbólum, egy modern grafikai formában ábrázolt rovar sziluettjét mutatja, tükrözve Patrizia Bambi személyes vízióját.

Adidas: a divatikon, nem is olyan nyilvánvaló történelemmel

Az adidas gyökerei, amely ma már egyet jelent a sportdivattal és az innovációval, az 1920-as évekre nyúlnak vissza. Egy német mosodából indultak, mára globális kultúrára gyakorolt hatásával az adidas bebizonyította, hogy egy igazi ikon mindig képes inspirálni. Érdekes módon a jól ismert háromcsíkos logó eredetileg nem dekorációként, hanem funkcionális elemként szolgált. Az adidas szenvedéllyel, innovációval és mindenekelőtt kulturális áttörésekkel teli márka. Sohasem félt a kísérletezéstől. Számos avantgárd dizájnt jegyez, például a Superfinger Superstar modellt, amit Beate Karlsson svéd tervezővel (az Avavav márkától) közösen alkottak meg. Ez a levehető kesztyűvel kombinált modell a humor és a funkcionalitás kombinációjával tükrözi az adidas bátor megközelítését az utcai divathoz.

Łukasz Witek, az Answear vezető stylistja:

„Ezzel a kombinációval kapcsolatban a legnagyobb kihívás a stylingban az volt, hogy a Patrizia Pepe nagyon nőies márka, és teljesen távol áll az adidas utcai stílusától. Ugyanakkor éppen ezért volt a legegyszerűbb megkülönböztetni őket az első jelenetben. A második jelenetben már láthatjuk, hogyan kezdi a stílusuk áthatni egymást, míg a végső jelenetben bekövetkezik az utolsó átalakulás, azaz mindkét márka teljes keveréke. Sok lehetőséget dolgoztunk ki ehhez a jelenethez. A kihívás az volt, hogy iker-megjelenéseket hozzunk létre mindkét karakter számára. Végül olyan összeállítást választottunk, amely nagyon jól ötvözi a két ellentétes márka stílusát.”

“Összebarátkozhat a Pinko és az AllSaints?”

           

Pinko: légy bátor, légy önmagad

A Pinko egy olasz márka, amely az 1980-as évek végén alakult és kezdettől fogva az erős és független nők számára tervezett kollekciókra összpontosított. A márka védjegyei a merész dizájn és szabás, amelyek kiemelik a nőiességet és a személyiséget. 2016-ban a Pinko piacra dobta az ikonikus Pinko Love Bag táskát, amelyet egy fém logó díszít, amelyen két fecske repül egymás felé. A Pinko logója a márka identitásának szerves részévé vált. A fecskék, amelyeket sok kultúrában a szabadság és a függetlenség szimbólumának tartanak, tökéletesen tükrözik azokat az értékeket, amelyeket a márka közvetíteni szeretne: erő, elegancia és bátorság. A logó kialakítása finom egyszerűséget és mély szimbolikát ötvöz, amely egyedi karaktert és ikonikus státuszt ad minden terméknek.

AllSaints: avantgárd és nagyvárosi elegancia

Az AllSaints egy brit márka, amely egyenesen a londoni Notting Hill AllSaints Road-ról származik és 1994-ben alapította Stuart Trevor. A márka gyorsan helyet talált a divat világában a nagyvárosi stílus, az urbánus elegancia és a rocker stílus kombinációjával. Inspirációját a „Simon Templar” nevű fiktív karakterből merítette, akit „A Szent” néven ismertek. A márka kezdetben bőrdzsekikre és nyers, minimalista dizájnokra specializálódott. Az AllSaints mindig hangsúlyozta a minőségi anyagokat és részleteket, olyan termékeket létrehozva, amelyek ötvözik az eleganciát a lázadás érintésével. Ma az AllSaints nemcsak az utcai divatot határozza meg, hanem visszafogott színekkel, klasszikus szabásokkal és bőr részletekkel luxus, egyedi stílust is teremt.

Łukasz Witek stylist:

„Van egy történet ebben a párosításban, amelyben a két hősnőt nagyon különböző stílusúnak ismerjük meg, de ahogy telik az idő és mélyül az ismeretségük, stílusaik összeolvadnak és mindkettőjük bevállal bizonyos elemeket a másik stílusából. Az első jelenet szettjei teljes ellentétben állnak egymással, és úgy gondolom, hogy a történet végére tökéletesen kirajzolódnak a nekik szánt szerepek. A kedvenc összeállításom ebből a szpotból a második jelenetben bukkannak fel. Itt Y2K inspirációt használtunk, de jelen korba helyezve, ezzel pontosan elértük azt a hatást, amiről álmodtam.”

„Megértheti egymást a BOSS és a Birkenstock?”

           

BOSS: modern dizájn és ikonikus szabás

A BOSS azoknak szól, akik stílusosan, szenvedélyesen és céltudatosan, önmeghatározó életet élnek. Kollekcióik dinamikus, modern dizájnokat kínálnak, hogy teljes ruhatárat alkossanak. A BOSS Menswear az ikonikus szabásvonalak mércéjét állítja fel, de ennél sokkal többről van szó. A BOSS Menswear a jellegzetes öltönyöktől a sportruházatig innovatív terveket mutat be, hogy sokoldalú ruhatárat alkosson a modern, 24/7 életmódhoz.

Birkenstock: egy kultikus jelenség, amely kiállta az idő próbáját

A Birkenstock több mint 250 éve ötvözi a hagyományt és a modernitást, olyan termékeket kínálva, amelyek világszerte emberek millióinak szívét nyerték el azzal, hogy a kényelmet és a tartósságot helyezik előtérbe. Hihetetlen, hogy a vállalat története egészen 1774-ig nyúlik vissza, amikor Johann Adam Birkenstock először szerepelt a lajstromban cipészként Langen-Bergheimben. Unokája, Karl Birkenstock forradalmasította a cipőpiacot azáltal, hogy bevezette a rugalmas és anatómiailag formált talpbetétet, amely megalapozta a mai kényelmi szabványokat. A Birkenstock mindig a természetes anyagokra támaszkodott. Az innovációnak és a minőség iránti elkötelezettségének köszönhetően a Birkenstock nemcsak a kényelem szimbólumává vált, hanem egy kulturális jelenséggé is, amely évszázadokon keresztül fennmaradt, miközben alkalmazkodott a változó trendekhez, azonban megőrizte gyökereit.

Łukasz Witek stylist:

„A BOSS x Birkenstock spotban azt szerettük volna bemutatni, hogy a ruháknak nincs életkoruk, és bármely generáció tagjai hordhatják azt, amiben a legjobban érzik magukat. Az első jelenetben az inspiráció a fiú stílusához Justin Bieber öltözködése volt, így nagyon eklektikusnak kellett lennie, és úgy gondolom, hogy teljes mértékben elértük az elképzelést. Az apa figuráját szándékosan nagyon strukturált módon állítottuk szembe a fiúéval. Az utolsó jelenetben láthatjuk, ahogy a karakterek ruhát cserélnek, de érdemes megjegyezni, hogy mindketten a saját egyedi módjukon viselik azokat.”

Az Answear ismét bebizonyítja, hogy nem csupán egy webáruházzal állunk szemben, hanem egy olyan inspiráló térrel, ami a divaton át a megélhető önkifejezést bátorítja. A Patrizia Pepe és az adidas, a Pinko és az AllSaints, a BOSS és a Birkenstock párosok sztereotípiákat rombolnak le, és mindegyikük azt sugallja, hogy a sokszínűség lehet a legszebb inspiráció.

Kísérletezni, merésznek lenni, stílusokat kombinálni és teljesen újakat létrehozni nemcsak elégedettséget tölthet el, hanem össze is hozhatja az embereket, hiszen ahogy a kampány szlogenje mondja, öltöztesd fel az életed azokkal, akiket szeretsz, Öltöztesd életed abba, ami értékes!