{"id":16947,"date":"2024-05-24T08:48:39","date_gmt":"2024-05-24T06:48:39","guid":{"rendered":"https:\/\/answear.hu\/blog\/?p=16947"},"modified":"2024-05-24T08:48:39","modified_gmt":"2024-05-24T06:48:39","slug":"marta-sawicka-premium-modon-kezeljuk-a-termekeket","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/answear.hu\/blog\/marta-sawicka-premium-modon-kezeljuk-a-termekeket\/16947","title":{"rendered":"Marta Sawicka: Pr\u00e9mium m\u00f3don kezelj\u00fck a term\u00e9keket"},"content":{"rendered":"Olvasd el, csak <\/span> 4<\/span> perc<\/span><\/span>

Multibrand web\u00e1ruh\u00e1z vagyunk, ez\u00e9rt egyr\u00e9szt a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra a cs\u00facskateg\u00f3ri\u00e1s m\u00e1rk\u00e1k sz\u00e9les v\u00e1laszt\u00e9k\u00e1t k\u00edn\u00e1ljuk, m\u00e1sr\u00e9szt a term\u00e9kek j\u00f3l megfontolt kiv\u00e1laszt\u00e1s\u00e1t v\u00e9gezz\u00fck, \u00fcgyelve azok min\u0151s\u00e9g\u00e9re – mondja Marta Sawicka, az Answear vizu\u00e1lis marketingigazgat\u00f3ja, hangs\u00falyozva az \u00faj „\u00d6lt\u00f6ztesd \u00e9leted abba, ami \u00e9rt\u00e9kes!” \u00faj im\u00e1zskamp\u00e1ny fontoss\u00e1g\u00e1t az e-kereskedelem pr\u00e9mium divatszegmens\u00e9ben val\u00f3 pozicion\u00e1l\u00e1sban.<\/p>\n

Az \u00faj kamp\u00e1nyban meggy\u0151zz\u00fck a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get, hogy „\u00d6lt\u00f6ztesd \u00e9leted abba, ami \u00e9rt\u00e9kes!”. Mi a t\u00f6rt\u00e9net az \u00faj szlogen m\u00f6g\u00f6tt?<\/p>\n

Marta Sawicka marketingigazgat\u00f3*: Az Answear m\u00e1rka sz\u00e1m\u00e1ra \u00faj kommunik\u00e1ci\u00f3s platformot hoztunk l\u00e9tre, amely az \u00e9rt\u00e9kes term\u00e9kek egyedis\u00e9g\u00e9re \u00e9s a nekik k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en \u00e1t\u00e9lt pillanatok fontoss\u00e1g\u00e1ra \u00e9p\u00fcl. A kivitelez\u00e9sben viszont a min\u0151s\u00e9gre, a professzionalizmusra \u00e9s a r\u00e9szletekre val\u00f3 nagyfok\u00fa odafigyel\u00e9sre helyezt\u00fck a hangs\u00falyt. Azt szerett\u00fck volna, hogy az \u00fajfajta kommunik\u00e1ci\u00f3 egyed\u00fcl\u00e1ll\u00f3 m\u00f3don mes\u00e9lje el a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3inknak k\u00edn\u00e1lt term\u00e9kek t\u00f6rt\u00e9net\u00e9t.<\/p>\n

\u00c9rdemes megjegyezni, hogy az „\u00d6lt\u00f6ztesd \u00e9leted abba, ami \u00e9rt\u00e9kes!” kamp\u00e1ny nem szokv\u00e1nyos a divatpiacon, az \u00fczenet k\u00f6lt\u0151i form\u00e1ja k\u00fcl\u00f6nb\u00f6zteti meg m\u00e1s kamp\u00e1nyokt\u00f3l. Ez azonban a l\u00e1tszat ellen\u00e9re nem teszi \u00e1tl\u00e1thatatlann\u00e1, azt hiszem, a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g t\u00f6k\u00e9letesen meg\u00e9rti a t\u00f6rt\u00e9net m\u00f6g\u00f6tt rejl\u0151 sz\u00e1nd\u00e9kot. Azt mondja, hogy a k\u00f6r\u00fcl\u00f6tt\u00fcnk l\u00e9v\u0151 term\u00e9kek k\u00fcl\u00f6nleges \u00e9rtelmet nyernek, ha k\u00fcl\u00f6nleges eml\u00e9kek kapcsol\u00f3dnak hozz\u00e1juk. Elv\u00e9gre mindannyiunknak van egy szerencs\u00e9t hoz\u00f3 ing vagy egy szeretett magassark\u00fa cip\u0151 a szekr\u00e9ny\u00e9ben.<\/p>\n

Teh\u00e1t a kamp\u00e1ny val\u00f3di \u00e9rzelmekre hat, \u00e9s ezek k\u00f6r\u00e9 \u00e9p\u00fcl a kreat\u00edv \u00f6tlet?<\/h2>\n

Igen, \u00e9s r\u00e1ad\u00e1sul ennek az \u00f6tletnek kett\u0151s jelent\u00e9se van. Egyr\u00e9szt k\u00f6zvetlen\u00fcl az \u00f6lt\u00f6zk\u00f6d\u00e9sr\u0151l besz\u00e9l\u00fcnk, m\u00e1sr\u00e9szt pedig az \u00e9rt\u00e9kes dolgokat hangs\u00falyozzuk a folyamat sor\u00e1n. Maga az \u00e9rt\u00e9kes sz\u00f3 t\u00f6bbf\u00e9le jelent\u00e9ssel b\u00edrhat a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra, utalhat a ruh\u00e1k min\u0151s\u00e9g\u00e9re, valamint az \u00e1ltaluk hordozott \u00e9rzelmi t\u00f6lt\u00e9sre. Az Answear-n\u00e9l a term\u00e9keket egyedien, pr\u00e9mium kateg\u00f3ri\u00e1san kezelj\u00fck, pontosan \u00fagy, ahogyan azt meg\u00e9rdemlik. \u00c9s pontosan ezt a pozicion\u00e1l\u00e1st szeretn\u00e9nk megismertetni v\u00e1s\u00e1rl\u00f3inkkal.<\/p>\n

Besz\u00e9lj\u00fcnk a kamp\u00e1ny vizu\u00e1lis oldal\u00e1r\u00f3l. Milyen az Answear tavaszi rekl\u00e1mja?<\/h2>\n

Mer\u00e9sz kommunik\u00e1ci\u00f3 jellemzi. Az \u00e9rt\u00e9kes pillanatokr\u00f3l k\u00e9sz\u00fclt l\u00e1tv\u00e1nyos felv\u00e9telek egym\u00e1sba folynak, kifejez\u0151 t\u00f6rt\u00e9netet alkotva, \u00e9s ami a legfontosabb, kiemelve az \u00e9ppen bemutatott term\u00e9kek egyedis\u00e9g\u00e9t. Mindezt egy k\u00f6lt\u0151i hangv\u00e9tel\u0171 hangal\u00e1mond\u00e1s k\u00eds\u00e9ri, ami manaps\u00e1g ritka elem a divatkamp\u00e1nyokban. Mi arra haszn\u00e1ltuk, hogy a szpot h\u0151sn\u0151je, Fatima Brunengo szemsz\u00f6g\u00e9b\u0151l mes\u00e9lj\u00fcnk el egy divatt\u00f6rt\u00e9netet, aki a Magyar verzi\u00f3ban P\u00e1lmai Anna hangj\u00e1n sz\u00f3lal meg. Egy ilyen alkot\u00e1s k\u00e9sz\u00edt\u00e9sekor k\u00f6nny\u0171 t\u00fals\u00e1gosan m\u0171v\u00e9szi ir\u00e1nyba elmer\u00fclni. \u00dagy gondolom azonban, hogy siker\u00fclt megtal\u00e1lnunk a t\u00f6k\u00e9letes egyens\u00falyt a k\u00f6lt\u0151i \u00e9s a kereskedelmi szempontok k\u00f6z\u00f6tt.<\/p>\n

Mes\u00e9ln\u00e9l nek\u00fcnk t\u00f6bbet a „\u00d6lt\u00f6ztesd \u00e9leted abba, ami \u00e9rt\u00e9kes!” szpot l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1nak kulissz\u00e1i m\u00f6g\u00f6tt zajl\u00f3 folyamatokr\u00f3l \u00e9s a rendez\u0151vel, Stella Consonnival val\u00f3 egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9sr\u0151l?<\/h2>\n

Stella Consonni egy elismert m\u0171v\u00e9sz, aki olyan m\u00e1rk\u00e1knak k\u00e9sz\u00edtett kamp\u00e1nyokat, mint a Gucci, a Burberry vagy a Vogue. Az els\u0151 pillanatt\u00f3l kezdve tudtam, hogy \u0151 a t\u00f6k\u00e9letes szem\u00e9ly a feladatra. Az fogott meg benne, hogy m\u00e1r a kezel\u00e9si f\u00e1zist\u00f3l kezdve nagyon szem\u00e9lyesen k\u00f6zel\u00edtette meg az im\u00e1zskamp\u00e1nyt. T\u00f6k\u00e9letesen meg\u00e9rtette a koncepci\u00f3t, \u00e9s k\u00e9pes volt kiegyens\u00falyozott narrat\u00edv\u00e1t kialak\u00edtani.<\/p>\n

Stella nagyfok\u00fa \u00e9rz\u00e9kenys\u00e9ggel rendelkezik, \u00e9s emellett profi szakember. Amikor megjelent a forgat\u00e1son, mindent k\u00e9zben tartott. T\u00f6k\u00e9letesen megszervezte a saj\u00e1t munk\u00e1j\u00e1t \u00e9s a st\u00e1btagok feladatait. Az alkot\u00e1sra \u00f6sszpontos\u00edtott, nyitott volt az \u00e9p\u00edt\u0151 jelleg\u0171 kritik\u00e1ra, \u00e9s figyelmesen meghallgatta az \u00e9szrev\u00e9teleinket. Nem minden sikeres rendez\u0151 dolgozik \u00edgy. Nagy \u00f6r\u00f6m volt Stell\u00e1val dolgozni, \u00e9s csod\u00e1lhatjuk a szpotban el\u00e9rt hat\u00e1st, amely az Answear divat web\u00e1ruh\u00e1zat a pr\u00e9mium m\u00e1rk\u00e1k szegmens\u00e9ben poz\u00edcion\u00e1lja.<\/p>\n

A „pr\u00e9mium” sz\u00f3 el\u00e9g gyakran felmer\u00fcl a besz\u00e9lget\u00e9seink sor\u00e1n. Elmagyar\u00e1zn\u00e1d, hogy mit jelent a pr\u00e9mium divat az Answear fordit\u00e1s\u00e1ban?<\/h2>\n

A l\u00e1tszattal ellent\u00e9tben ez nem csak a boltok polcain l\u00e9v\u0151 \u00e1rra utal. Min\u00e9l magasabb \u00e1rszegmensben vannak a k\u00edn\u00e1lt term\u00e9kek, ann\u00e1l nagyobbak a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k ig\u00e9nyei a megfelel\u0151 term\u00e9kv\u00e1laszt\u00e9k, az aktu\u00e1lisan keresett m\u00e1rk\u00e1k el\u00e9rhet\u0151s\u00e9ge \u00e9s az \u00e1ltal\u00e1nos v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si \u00e9lm\u00e9ny tekintet\u00e9ben. Az Answear-n\u00e9l ezekre az ig\u00e9nyekre szeretn\u00e9nk a lehet\u0151 legjobban reag\u00e1lni. Az egyik legfontosabb szempont \u00e9ppen a m\u00e1rk\u00e1k kiv\u00e1laszt\u00e1sa. B\u0151v\u00edtj\u00fck portf\u00f3li\u00f3nkat, hogy magasabb szegmensekb\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3 m\u00e1rk\u00e1kat, valamint n\u00e9pszer\u0171 \u00e9s egyedi term\u00e9keket egyar\u00e1nt tartalmazzon. Ennek \u00e9rdek\u00e9ben most nyitottuk meg az Answear Concept Store-t a vars\u00f3i Norblin gy\u00e1rban.<\/p>\n

Mi\u00e9rt d\u00f6nt\u00f6tt \u00fagy az Answear, Lengyelorsz\u00e1g egyik legdinamikusabban fejl\u0151d\u0151 e-kereskedelmi platformja, hogy fizikai \u00fczletekben is \u00e1rulni fog?<\/p>\n

Sok oka van, de \u00fagy gondolom, hogy \u00e9rdemes az arculati k\u00e9rd\u00e9sekb\u0151l kiindulni. Meggy\u0151z\u0151d\u00e9sem, hogy egy olyan kreat\u00edv \u00e9s r\u00e9szletes t\u00e9r, mint az Answear Concept Store megmutatja teljes egyedis\u00e9g\u00fcnket, \u00e9s magasabb szintre emeli a m\u00e1rk\u00e1kkal val\u00f3 egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9st. K\u00fcl\u00f6n\u00f6sen azokkal, amelyek m\u00e9g mindig nagym\u00e9rt\u00e9kben a fizikai \u00fczletekre t\u00e1maszkodnak a megjelen\u00e9seik szempontj\u00e1b\u00f3l, lehet\u0151s\u00e9get adva a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3knak, hogy a helysz\u00ednen l\u00e1thass\u00e1k exkluz\u00edv, kiv\u00e1l\u00f3 min\u0151s\u00e9g\u0171 term\u00e9keiket.<\/p>\n

A koncepci\u00f3\u00fczlet teh\u00e1t a strat\u00e9gi\u00e1nk \u00e9s az \u00fczlet\u00e9p\u00edt\u00e9shez val\u00f3 hozz\u00e1\u00e1ll\u00e1sunk k\u00fcls\u0151 megjelen\u00e9se lesz. Ez lesz az a hely, ahol a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kkal \u00e9s a divat \u00e9s a kult\u00fara vil\u00e1g\u00e1b\u00f3l \u00e9rkez\u0151 emberekkel egyar\u00e1nt tal\u00e1lkozhatunk. Ez minden bizonnyal egyed\u00fcl\u00e1ll\u00f3 hely a r\u00e9gi\u00f3nkban.<\/p>\n

Milyen szempontok befoly\u00e1solj\u00e1k az Answear Concept Store egyedi v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si \u00e9lm\u00e9ny\u00e9t?<\/h2>\n

A v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s \u00f6r\u00f6m\u00e9t maga a koncepci\u00f3 kialak\u00edt\u00e1sa befoly\u00e1solja – az Anna Szcz\u0119sny \u00e1ltal tervezett l\u00e1tv\u00e1nyos kirakatokt\u00f3l kezdve a diz\u00e1jnos bels\u0151 kialak\u00edt\u00e1son \u00e1t a k\u00e9nyelmes pr\u00f3baf\u00fclk\u00e9kig. Sz\u00e1munkra tov\u00e1bbra is az ember a legfontosabb, a technol\u00f3gia pedig csak a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s \u00e9lm\u00e9ny\u00e9t t\u00e1mogatja.<\/p>\n

Az Answear Concept Store ter\u00e9t az ig\u00e9nyes v\u00e1s\u00e1rl\u00f3t szem el\u0151tt tartva hozt\u00e1k l\u00e9tre. A v\u00e1s\u00e1rl\u00f3t m\u00e1r a bej\u00e1ratt\u00f3l kezdve tan\u00e1csad\u00f3k fogadj\u00e1k, akik nem csup\u00e1n elad\u00f3k, hanem mindenekel\u0151tt az a feladatuk, hogy val\u00f3di t\u00e1mogat\u00e1st ny\u00fajtsanak a fogyaszt\u00f3nak a v\u00e1laszt\u00e1sban, akik ismerik a trendeket \u00e9s j\u00f3l t\u00e1j\u00e9kozottak az aktu\u00e1lis kollekciokr\u00f3l. A koncepci\u00f3\u00fczletben emellett olyan helyis\u00e9gek is rendelkez\u00e9sre \u00e1llnak, ahol az \u00e9rdel\u0151d\u0151k le\u00fclhetnek, pihenhetnek, vagy \u00e9lvezhetik a frissen f\u0151z\u00f6tt k\u00e1v\u00e9t. Egy m\u00e1sik \u00e9rdekes megold\u00e1s a megv\u00e1s\u00e1rolt ruh\u00e1k \u00e9s kieg\u00e9sz\u00edt\u0151k szem\u00e9lyre szab\u00e1s\u00e1ra szolg\u00e1l\u00f3 pont.<\/p>\n

Mindegyik megold\u00e1s azt mutatja, hogy t\u00f6bbdimenzi\u00f3s megk\u00f6zel\u00edt\u00e9st alkalmazunk az \u00fcgyf\u00e9l\u00e9lm\u00e9ny megteremt\u00e9s\u00e9hez.<\/p>\n

\n*Marta Sawicka – a Nottingham Trent Egyetem \u00e9s a pozna\u0144i WSB Executive MBA diplom\u00e1sa. A vars\u00f3i Vidmoda egyetem oktat\u00f3ja. A Brian Tracy International min\u0151s\u00edtett tr\u00e9nere. Emellett sz\u00e1mos k\u00e9pz\u00e9st v\u00e9gzett a szerz\u0151i jog \u00e9s a teljes\u00edtm\u00e9nymarketing ter\u00fclet\u00e9n. A marketing, az e-kereskedelem \u00e9s a menedzsment ter\u00fclet\u00e9n szerzett ismereteit \u00f6tv\u00f6zi. Mindh\u00e1rom ter\u00fcletet haszn\u00e1lja szakmai munk\u00e1ja sor\u00e1n, sikeresen \u00e9p\u00edt n\u00f6vekv\u0151 v\u00e1llalkoz\u00e1sokat. Marta t\u00f6bb \u00e9vig dolgozott nemzetk\u00f6zi rekl\u00e1m\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gekn\u00e9l. Kamp\u00e1nyai\u00e9rt sz\u00e1mos d\u00edjat kapott: Effie, KTR, Mixx, Kreatura. A fejl\u0151d\u0151 e-kereskedelmi piaccal kapcsolatban a modern \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si platformokkal is b\u0151v\u00edtette kompetenciater\u00fclet\u00e9t. Az elm\u00falt n\u00e9h\u00e1ny \u00e9vben a Moliera2 – luxus \u00e9s pr\u00e9mium kateg\u00f3ri\u00e1j\u00fa ruh\u00e1kat \u00e9s kieg\u00e9sz\u00edt\u0151ket k\u00edn\u00e1l\u00f3 \u00fczlethez kapcsol\u00f3dott, ahol az e-kereskedelem \u00fcgyvezet\u0151jek\u00e9nt a platform fejleszt\u00e9s\u00e9\u00e9rt volt felel\u0151s. Jelenleg Marta Sawicka az Answear vizu\u00e1lis marketingigazgat\u00f3i poz\u00edci\u00f3j\u00e1t t\u00f6lti be.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Olvasd el, csak <\/span> 4<\/span> perc<\/span><\/span>Multibrand web\u00e1ruh\u00e1z vagyunk, ez\u00e9rt egyr\u00e9szt a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra a cs\u00facskateg\u00f3ri\u00e1s m\u00e1rk\u00e1k sz\u00e9les v\u00e1laszt\u00e9k\u00e1t k\u00edn\u00e1ljuk, m\u00e1sr\u00e9szt a term\u00e9kek j\u00f3l megfontolt kiv\u00e1laszt\u00e1s\u00e1t v\u00e9gezz\u00fck, \u00fcgyelve azok min\u0151s\u00e9g\u00e9re – mondja Marta Sawicka, az Answear vizu\u00e1lis marketingigazgat\u00f3ja, hangs\u00falyozva az \u00faj „\u00d6lt\u00f6ztesd \u00e9leted abba, ami \u00e9rt\u00e9kes!” \u00faj im\u00e1zskamp\u00e1ny fontoss\u00e1g\u00e1t az e-kereskedelem pr\u00e9mium divatszegmens\u00e9ben val\u00f3 pozicion\u00e1l\u00e1sban.<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":16948,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[731],"tags":[675,2273,892,2278,1179,1207],"class_list":["post-16947","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-egyenisegek","tag-answear","tag-concept-store","tag-divat","tag-marta-sawicka","tag-online","tag-premium"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/answear.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16947","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/answear.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/answear.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/answear.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/answear.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16947"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/answear.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16947\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16952,"href":"https:\/\/answear.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16947\/revisions\/16952"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/answear.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16948"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/answear.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16947"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/answear.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16947"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/answear.hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16947"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}